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24/02/2014

CINCO DENOMINACIONES DE ORIGEN ESPAÑOLAS SE UNEN PARA SEDUCIR...

La UE, el Ministerio de Agricultura, las denominaciones aragonesas Cariñena, Campo de Borja, Calatayud y Somontano y la catalana Terra Alta invierten 2,25 millones de euros en tres años.
 

Cinco Denominaciones de Origen españolas se unen para seducir con la garnacha a treinta millones de norteamericanos. El Programa “European Garnacha Quality Wines” busca aumentar las ventas del vino español de Garnacha en estados como Nueva York, California, Florida y Ontario.

El proyecto conjunto de cinco denominaciones de origen españolas ha conseguido 2,25 millones de euros para acercar la Garnacha al gran público estadounidense y canadiense, que compra vino más de una vez al mes, unos treinta millones de consumidores que forman parte del mercado con mayor volumen y crecimiento del mundo (el vino de importación muestra un crecimiento del 73% entre 2000 y 2012 en Norteamérica). El Programa europeo para la promoción de la Garnacha en EE.UU. y Canadá “European Garnacha Quality Wines” es un proyecto multirregional para el trienio 2014-2016: la Unión Europea sufragará la mitad del coste, de un total de 2.250.569 de euros; el otro 50% lo aportarán el Ministerio de Agricultura (20%) y las propias denominaciones (30%).

Las cinco denominaciones de origen – Cariñena, Campo de Borja, Calatayud, Somontano y Terra Alta– son las productoras líderes en España del vino de D.O. de Garnacha y representan una parte relevante de la producción española total de vino de calidad. La zona donde se extienden sus viñedos, al nordeste de la Península Ibérica, es considerada por los expertos como la cuna de la uva Garnacha, y sus campos se caracterizan por una elevada proporción de uvas de esta variedad. Las cuatro denominaciones aragonesas concentran la mayor producción de vino de Garnacha tinta en España y la catalana representa más del 80% de la Garnacha blanca. Gracias a su especialización en esta variedad de uva, Aragón y la Terra Alta exportan a Estados Unidos y Canadá más vino de denominación de origen que la propia Rioja, aunque aún queda un gran camino por recorrer.

Un estudio de mercado llevado a cabo por Aragón Exterior ha confirmado que la variedad de vino garnacha, que recibe calificaciones excelentes por parte de los prescriptores y los consumidores más expertos en Estados Unidos y Canadá, es desconocida para el gran público de esos países.

Cuando el corresponsal de Robert Parker para España afirmó en 2011 en Borja que «La garnacha española y, sobre todo, la aragonesa, es la uva de moda en el mundo», estaba consagrando el triunfo mundial de esta variedad aragonesa; el mismo Robert Parker, la reconocida periodista británica y escritora de vinos Jancis Robinson, el influyente crítico de vinos del New York Times Eric Asimov, o el equipo de Gary Vaynerchuk han elogiado ampliamente la calidad de la Garnacha. Por su parte, el triunfo de los blancos de la Terra Alta y el reconocimiento unánime de sus calidades ha seguido un camino paralelo entre el selecto club de los prescriptores. En cambio, según se recoge en el estudio, la cuota de mercado del vino de Garnacha entre el gran público es de sólo un 0,2% según Nielsen. La conclusión de esa labor de prospección indicaba que una campaña conjunta dirigida al consumidor final aprovechando esta aceptación entre el público más experto beneficiaría a todo el sector, algo que ha sido ratificado por las instituciones españolas y comunitarias al apoyar la financiación del proyecto.

La Garnacha evoca en sus amplias gamas el glamour y la sensualidad mediterráneas con factores de calidad, tradición y sostenibilidad medioambiental. La campaña para acercar estas virtudes a los consumidores norteamericanos supone el ofrecimiento de un producto que ya es irresistible en todo el mundo.


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